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机遇&挑战|2018宠物产业的五大趋势 发布日期:2018年09月29日

近日,相关人士共同探讨和预测2018年中国宠物产业即将迎来的机遇与挑战:


1资本或将涌向渠道端,独角兽或出现苗头


2017年资本投资宠物领域主要集中在食品、用品上。2018年资本将涌向渠道端,尤其是宠物店和宠物SaaS这两个领域。随着资本市场的推动,行业会加速整合,宠物行业的“独角兽”有望在新的一年里出现苗头,行业的准入门槛不断提升。


2品牌商求“颜值”提升,经销商“赋能”是关键


从宠业整体发展趋势来看,要“去中流击水,莫逆水行舟”。目前宠物食品、用品领域新品牌已进入加速通道。在群雄混战的时代,能最快抓住年轻消费者眼球的,非“颜值”莫属。尤其是宠物用品领域,已经进入混战拼颜值的时代。品牌商需要不断通过外观包装创新,赢得越来越年轻的消费群体青睐。


有预测说,随着新希望入局给行业将带来冲击以及消费升级等因素,小品牌将逐步面临淘汰,宠物食品领域将出现重新洗牌。


3代工时代即将结束,主粮企业再不上市就晚了


很长一段时间内,诸多中国宠物食品企业以ODM/OEM“代工”见长。但是为了减少经营风险,增强自我造血能力,企业完全靠代工的时代即将结束,发展自主品牌成为一条必经之路。


宠物食品市场将呈现“出口转内销”、“进口产品进入”、“自主产品研发”三个态势,未来的一大趋势是品牌红利期的到来。


4医疗进入“长跑模式”,修炼内功是第一要务


2017年,约有6.6亿元资本涌入宠物医疗领域。在资本的催化下,宠物医院进入扩张速度的“短跑”竞争模式。2018年,虽然各家宠物医院不会停下“买买买”的模式,但会更加注重优化区域和整体布局。有预测称,宠物社区医院将有可能成为下一波并购的重点。


不容忽视的是,结束“短跑”,进入“长跑”模式,数百家宠物医院的管理上升为重中之重。如果管理无法跟上,则扩张越快,内耗越大,连锁沦为负重。简单而言,短跑,是地点的扩张;而长跑,则是宠物医院服务能力的扩张。


从动物诊疗行业现状来看,目前行业痛点包括“专业人士数量不够和水平不高”、“行业生态参差不齐”、“法律不健全”“兽药产品缺乏”等等。在这些行业痛点之下,宠物医院如何在人才、管理上修炼内功成为重中之重。


52018年的三大变量:猫、内容、二三线


宠业家预测,2018年宠物市场还有三大增长变量关键词,即猫、内容、二三线。


首先,虽然目前狗类仍然是最大的宠物消费市场,但是猫类增速惊人,甚至出现了猫、狗市场的倒挂现象。2018年猫类消费能否异军突出,逆袭狗类市场,值得观察。


其次,内容即流量。2017年内容最火的风口莫过于短视频。而各类宠物大V,红人热度依旧高居不下。宠物内容领域能否在2018年玩出新的花样,或者创造新风口,值得期待。


最后,在北京、上海等一线宠物消费市场繁荣之后,下一轮潜在的宠物消费增量或许来源于中国的二三线城市。曾有消费领域专家预测,中国新消费的未来不在北上广,而是在你的家乡。


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